币游国际英语里有一个短语叫Window Shopping，的解释大致是“以娱乐的心态观赏橱窗，或者只是想像一下却没有实际的购买行为，不是单纯为打发时间，就是为了货比三家”。它很好地描述了相当一部分人士对于橱窗的视觉以及心理要求。

　　而大部分时候，人们逛街总是习惯性先看橱窗，看模特身上穿的是否符合自己的口味与偏好，有时这一眼就左右了他们的购买欲望。因此诸多知名的时装品牌都会不遗余力地在橱窗设计与陈列上下工夫，使之成为自己品牌精神最精准与直观的表达，让路过的人都受到吸引，从而诱发潜在消费。

　　总部设在西班牙的ZARA在最近几年快速崛起，其制胜法宝之一就是款式更新神速。毫不夸张地说，如果你有心每个星期都去逛逛，就会发现每次去都有大量的新装上市。所以，ZARA的橱窗平均每个月换一次脸，也就不足为奇了。很多品牌的陈列师说起ZARA的时候总是一脸羡慕：他们每年会更换12次橱窗，春夏季6次，秋冬季6次。

　　有一个未经证实的传言，说ZARA西班牙总部的地下室有全球各个尺寸橱窗1∶1比例的模板，设计师在确定当季主题后，先在这里根据不同的尺寸制作好样品，再发往世界各地，全球同步发布。而经过官方证实的事实是：设计师会在各个地方寻找合适的陈列材料，然后送回西班牙总部进行整合，做最后确定再统一向全球各个分店发出。

　　有经验的购买者都知道，ZARA的款式不仅更新快，而且门类繁杂，因此冲进店里前，最好先观察一下当季的橱窗。ZARA将橱窗视作惟一的广告手段，这是品牌一向坚持的路线，所以每年他们都会花费很多的心思在陈列方面。除了根据不同店铺的周边人群来定出橱窗的风格，更重要的是突出当季的重点款式与搭配。曾经有人感慨，ZARA的橱窗所传达的流行讯息，有时甚至比专业的时装杂志更快速、更丰富，事实上它也更直接——难怪币游国际，橱窗里的货品永远那么难买到，早就被抢光啦!

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